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站在人性的角度，重新构建营销模式！年12月28日，蒋老师受百度专栏运营小组的邀请，参加了百度付费专栏红人大会，有幸成为嘉宾，并上台分享自己的观点《打造爆款专栏的核心4要素》。蒋老师提出一个新的观点，企业营销有三种境界。境界1，产品思维也就是我们常说的传统企业，还在围绕着产品、价格、渠道、促销四个维度，其实当你的产品竞争越来越大，渠道成本越来越高，租金成本越来越高、人工成本越来越高，这些方法已经不适用当下的市场竞争环境了。境界2，内容思维这是在产品思维上的升级，因为21世纪，不是人才最贵，而是流量最贵，打造内容，其实是一种高效的营销模式，利用内容，给企业免费坐宣传和推广，然后引流，最后成交，省去了中间成本，砍掉了代理商，直接将产品对接给消费者。李佳琦、薇娅，为什么依靠直播，一年就能做到几十亿的销售额，其核心就是利用了内容思维，直播电商，就是给用户提供商品内容，省去了大家甄选商品的时间，给大家推荐性价比高的商品，省去了中间商的环节，提高了商业效率。境界3，符号思维一切内容都是符号，一切产品皆是符号。未来企业营销的竞争，其实就是符号的竞争。大家请看下图：三条杠是阿迪达斯的专属符号，所以，大家远远就能识别这个品牌，麦当劳也是一样，“金拱门”就是麦当劳的符号，但如果是耐克，大家远距离是很难发觉这个品牌的，因为这个品牌的符号只有近距离才能发现。所以，就因为符号的差异，耐克和阿迪在相同的广告费投入下，视觉覆盖率，阿迪达斯是耐克的5-5倍。符号不仅是图案，还有可能是一句话，一个声音，脑白金的广告语，“送礼只送脑白金”，这也是一个超级符号，大家只要想到送礼，就会想到脑白金。很多人都在做营销，做品牌，但是有没有深度去思考你的品牌，超级符号是什么？你的营销在以上三个境界的哪一个呢？欢迎参与话题讨论！另外，蒋老师在百度推出了营销交流圈，期待你的加入！

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