本文作者记录了从生活中的一件小事情而引出的产品思考，探讨了电子书阅读产品适合的营销手段和特点。早上地铁通勤的时候，观察到一个现象，引起了我的一些思考，分享给你。事情早高峰的地铁，最常见的姿势就是带着耳机，看手机。我虽然也带着耳机，但是我不喜欢看手机，我通常是闭目养神，如果有个好的姿势，还能打个盹。这天，无意中看到一个人在读电子书，具体哪个阅读APP没看清楚，正想看看读的什么内容，当然不是故意要看，只因为离得太近，闭着眼也怪别扭的。正看着文字，突然屏幕上弹出一个+50金币的小图标，1秒之后消失了，接着屏幕右上角，又弹出一个提醒「今天已经收获了xx个金币」，这波操作，把我惊到了。分析在我看来，读书这件事情，应该是尽量免受打扰的，作为一个阅读APP，好的用户体验，应该是让用户的注意力，集中在阅读这件事情上，让用户从书籍中获得价值感。而这个APP不仅没有让用户集中注意力，反而故意去破坏用户的注意力，很难理解这个产品是怎么想的。当然，上来就要去质疑这个产品的问题，显然是不对的。凡存在即合理。回头仔细想想，负责这个功能的产品经理，心里应该也是非常纠结的，连我一眼就能看出的问题，对方产品经理不可能没有发现，而他又不得不这么去做。为什么呢？下面就这个问题，聊一下我的主观看法，仅供参考。故事首先来说一下，这个操作中的「弹出一个金币」是个什么玩意？在新闻资讯领域，有一个非常火的APP，叫「趣头条」，它通过送金币的一种营销手段，迅速获得大量的流量和用户，在成立短短2年多的时间，就在纳斯达克敲钟上市了，可谓是当时的一匹黑马。趣头条打着「阅读文章赚钱」的口号，利用人们贪小便宜的心理，迅速裂变，一举占领了二三线城市的大量用户。于是，头条抖音也都出了对应的「极速版」，采取相同的模式，也就是读文章赚金币，金币可以直接兑换零钱。后来，老罗（锤子科技创始人）推出的社交APP「聊天宝」，甚至直接集成了「看资讯赚钱」的模块，当然最后没有成功是另外一回事了。这种送金币赚钱的模式，其实是一种营销手段，通过低成本买流量，同时获得用户，占用用户时间和注意力。趣头条的快速上市，证明了这个营销手段是可行的。现实上面的例子，不是一个阅读资讯的APP，而是阅读电子书的APP，阅读类APP的竞争同样激烈。连

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