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中邮消费金融砸15亿营销获客,快手渠道

发布时间:2023/6/6 14:30:59   
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近日,企业预警通App发布来自机电产品招标投标电子交易平台发布《中邮消费金融有限公司快手联合营销项目(第二次)招标公告》显示:

中邮消费金融有限公司(简称“中邮消金”)快手联合营销项目(第二次)招标(招标代理机构编号:ZB-10-04A--D-EC01)已由中邮消金批准实施,项目资金来自企业自筹,资金已落实。本项目的招标人为中邮消金,现委托共诚管理咨询有限公司对该项目进行公开招标,选定中标人。

采购内容为,拟通过招标确定1家中标单位,为招标人提供快手渠道“邮你贷”产品推广投放服务,服务期限1年,采购预算万元(含税)。

8月30日,《中邮消费金融有限公司快手联合营销项目招标公告》显示:拟通过招标确定1家中标单位,为招标人提供快手渠道邮你贷产品推广投放服务,服务期限1年,采购预算万元(含税)。

据此计算,中邮消金在快手渠道为推广“邮你贷”产品已拿出万预算。

开甲财经注意到,截至发稿前,中邮消金在抖音和快手都有投放广告,不过广告推广的产品均为“中邮钱包-极速贷”。

今年3月16日,机电产品招标投标电子交易平台发布《中邮消费金融有限公司年广告投放项目招标公告》显示,中邮消金年广告投放项目总预算为万元。

然而,6月4日,该网站发布的《中邮消费金融有限公司营销获客项目招标公告》显示,中邮消金营销获客项目的总预算高达1.5亿元。公告显示,中邮消金营销获客项目(招标代理机构编号:ZB-10-04A--D-E)已由中邮消费批准实施,项目资金来自企业自筹,资金已落实。采购内容为广告投放,采购总预算1.5亿元(含税)。

具体具体包括:一、信息流及其他类(预算1.45亿元):代表渠道为头条系、快手、安卓应用商店,供应商6-10家;二、苹果应用商店优化(ASO)类(预算万元):代表渠道为苹果应用商店,供应商1-3家。

此外,中邮消金还分别拿出万元和万元做品牌宣传和舆情管理。值得注意的是,年,中邮消金品牌宣传和舆情管理的预算均为万元。

3月24日,机电产品招标投标电子交易平台发布《中邮消费金融有限公司年品牌宣传服务项目招标公告》和《中邮消费金融有限公司年公关服务与舆情管理项目招标公告》显示:

拟通过招标确定1家中标单位,为招标人提供年品牌宣传服务,服务期限以合同约定为准,采购预算万元(含税);拟通过招标确定1家中标单位,为招标人提供年公关服务与舆情管理项目服务,服务期限以合同约定为准,采购预算万元(含税)。

公开资料显示,中邮消费金融成立于年11月,总部位于广州,注册资本30亿元,中国邮政储蓄银行为大股东,持股70.5%;DBSBANKLTD(星展银行)持股15%,其他小股东合计持股14.5%。

在产品布局方面,此前中邮消费金融主要有“邮你贷”、“邮你购”、“邮你花”三大产品体系。其中,“邮你贷”为无抵押信贷产品,包含循环贷、极速贷、业主贷、加邮贷;“邮你购”为分期商城;“邮你花”为场景消费类贷款产品。不过在今年3月,中邮消费金融主动关闭了年化利率最高的“邮你花”。

开甲财经注意到,中邮消金在第三方渠道推广“邮你贷”之前,在邮储银行App贷款页面已在推荐“邮你贷”。根据页面披露,“邮你贷”年化利率12.24%-23.76%(单利)。

邮储银行半年报披露,截至报告期末,邮储银行手机银行客户规模3.14亿户,较上年末增长5.02%;月活突破万户。中邮消金今年上半年净利润达7.9亿元,在已披露的消费金融公司中暂居第三位,净利润增幅达%,位居行业第一。年上半年,中邮消金净利润仅为0.49亿元,同比下跌64.75%。

不难发现,中邮消金不惜花重金做推广,其信心来自上半年用户规模增长5.02%,底气来自上半年净利润增长%。探长读财注意到,中邮消金在加大抖音、快手渠道广告投放的同时,背靠腾讯12亿用户的微众银行也在抖音、快手投放广告。

可以预估的是,如果这波推广效果明显,中邮消金接下来或将加大投入。



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